Wsj news exclusive | bud light maker propose distributeurs bière gratuite, plus de dépenses publicitaires après dylan mulvaney backlash

Jennifer Maloney - Wall Street Journal - 03/05
Les grossistes Anheuser-busch disent qu'ils ont fait face à des ventes de plomberie et des menaces personnelles sur le contrecoup d'une promotion avec un influenceur transgenre.

Le fabricant de la lumière de bourgeons travaille à faire des modifications avec ses distributeurs, qui disent qu'ils ont pris le brunt du backlash à une promotion d'entreprise avec un influenceur transgenre.

Anheuser-busch inbev, bud -1.49% le plus grand brasseur du pays, s'est engagé à augmenter ses dépenses de commercialisation sur la lumière des bourgeons, à accélérer la production d'un nouvel ensemble d'annonces, et à donner un cas de lumière de bourgeons à chaque employé d'un grossiste anheuser-busch, les distributeurs ont dit.

Les efforts se poursuivent un mois après que dylan mulvaney, une étoile de médias sociaux transgenres, a parlé dans une vidéo instagram sur une boîte personnalisée de lumière de bourgeons que le brasseur lui avait envoyé comme un cadeau. le 1er avril a déclenché un boycott qui a causé des ventes à plummet pour anheuser-busch et ses distributeurs indépendants. les employés des distributeurs, dont beaucoup conduisent des camions portant le logo de la lumière de bourgeons, ont été confrontés par des personnes en colère dans les rues, dans les magasins et dans les bars.

Au cours de la semaine se terminant le 22 avril, les ventes de bourgeons de magasins de détail ont chuté de 21,4% par rapport à la période plus tôt de l'année, selon une analyse des données de nielsen par sondages. Entre-temps, les ventes de marques rivales coors lumière et miller lite ont chacune augmenté d'environ 21%.

Les ventes d'autres marques anheuser-busch ...
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